Кейс фильма «Давай танцуй»

Как собрать 27 млн охватов, продвигая украинский фильм в интернете. История о том, как диджитал стратегия переросла в первый масштабный стрим-флешмоб в Украине

#Продвижение

#Аудитория

#Конкурс

Вводные данные

Результат

БРИФ

В июле 2018 года к нам обратился продюсер фильма "Давай Танцуй" Сергей Розвадовский. Он искал альтернативу стандартному продвижению украинского кино: как правило, используют наружную рекламу и ролики на телевидении. Сергея это не устраивало — он хотел достучаться до потенциальных зрителей через диджитал-каналы.

Разработать комплексную диджитал стратегию, которая включала в себя рекламу в социальных сетях Фейсбук, Инстаграм и YouTube

1

2

Доказать, что украинский фильм может быть модным и интересным

Мы посмотрели фильм и поняли, что возраст его целевой аудитории — от 13 до 21 года. Предложили сделать упор на Instagram, а также подключить YouTube и Facebook. Мы рассматривали TikTok и Snapchat, но отказались от этой идеи: у первого сервиса в то время еще не было рекламного кабинета, а во втором сидит мало украинских подростков

Мы не хотели идти стандартным путем и просто добавить логотип в кадры фильма или на афиши, а хотели предложить креативные решения. Так появилась идея организовать первый масштабный танцевальный стрим-флешмоб Украины и провести его на киевском вокзале. Для того, чтобы организовать флешмоб, нужно было продумать целый план действий.

РАБОЧИЙ ПРОЦЕСС

Мы запустили конкурс-челлендж в инстаграме, аналог #skibidichallenge, который начнет Дмитрий Монатик (саунд продюсер фильма) и передаст челлендж самому известному молодежному блогеру. Это создаст информационную волну среди блоггеров и молодежи. За месяц до старта планировали запустить шейкер баннер и синхронизировать его с гугл календарем, который напомнит пользователям о выходе фильма.

С готовой стратегией мы обратились в компанию "Киевстар", которая стала генеральным спонсором фильма. При поддержке Киевстара мы создали сайт, на котором проходил масштабный конкурс, организовали первый стрим флешмоб в торговом центре Скаймол и создали коллаборацию с блогерами.

Главный приз конкурса - стать звездой кино и попасть в последнюю сцену фильма. Судьями конкурса были всем известные молодежные блогеры, среди которых: Лиза Василенко, Женя Кот, 2 sisters, Ангелина Романовская из Open Kids и главный герой фильма - Денис Реконвальд.

ЗАИНТЕРЕСОВАТЬ АУДИТОРИЮ

Загрузить саундтрек "Назавжди" группы Open Kids, который доступный на официальном сайте конкурса

Станцевать крутой танец под саундтрек и записать его на видео

Выложить видео в любые социальные сети с тремя хештегами: #хочу_в_кіно #давай_танцюй #kyivstar4g

Передать ссылку на видео организаторам конкурса через форму на официальном сайте конкурса

Флешмоб проходил в ТЦ Скаймол и сложную хореографическую постановку исполнили одновременно 200 танцоров, из которых 50 участников – это победители всеукраинского конкурса «Давай танцуй». Вместе с профессиональными танцорами победители конкурса попали в финальную сцену одноименного украинского фильма, премьера которого состоялась 21 марта во всех кинотеатрах страны.

НОВАТОРСТВО

ПРОДВИЖЕНИЕ

Мы запустили рекламу в таких соц.сетях как фейсбук и инстаграм. 90% кампаний были настроены на охват и около 10% на узнаваемость фильма. Мы ориентировались на целевую аудиторию возрастом 13-26.

- интересуются танцевальными фильмами ("Шаг вперед", - "Уличные Танцы")
- уличная жизнь
- уличные танцы

Ядро целевой аудитории - девушки и парни 18-20, среди которых

- Профессиональные танцы
- интересуются кино
- любят КВН
- открыты к общению
- танцорская субкультура

Аудитория, возрастом от 23-26 были разделены такими интересами

Мы рекламировали короткие тизеры по 7 сек в stories FB+Instagram, затем 15-ти секундные ролики и трейлер фильма.

Для конкурса мы записали короткие видео до 15 секунд с приглашением на конкурс и запустили в рекламу с переходом по свайпу на сайт конкурса. Эти свайпы судьи-блогеры разместили у себя в инстаграм сториз.

Всего мы запустили 4 ролика в YouTube, нам удалось собрать 2,3 миллионов просмотров трейлера за месяц, 2,5 миллионов просмотров ролика АТБ, 233 тыс. просмотров за анонс конкурса, 46 тыс. просмотров финальной сцены фильма. Все полученные просмотры - это уникальные посетители, ядро целевой аудитории.

просмотров трейлера фильма за месяц

2.3 млн

просмотров ролика АТБ

2.5 млн

46 000

233 000

просмотров анонса конкурса

просмотров финальной сцены фильма

В СНГ практически нет успешных кейсов по диджитал-продвижению кино, и для нас это был первый подобный проект. В Украине еще никто так не заморачивался с промоцией фильма. Мы получили даже больший результат, чем обещали заказчику на старте кампании.

ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ